春節(jié)文化消費(fèi)已經(jīng)成為春節(jié)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，春節(jié)消費(fèi)“文化味”的提升，折射出人們對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷升級(jí)。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸，逛廟會(huì)、文化游、辦展覽等文化活動(dòng)已成為拉動(dòng)文化消費(fèi)的新支點(diǎn)。構(gòu)建春節(jié)經(jīng)濟(jì)，用春節(jié)經(jīng)濟(jì)助推春節(jié)文化，已形成良性的互動(dòng)機(jī)制。
旅游經(jīng)濟(jì)
文化游助推節(jié)日市場(chǎng)繁榮
2月21日晚，經(jīng)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，今年春節(jié)全國(guó)共接待游客3．86億人次，同比增長(zhǎng)12．1％，實(shí)現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長(zhǎng)12．6％。在出境游方面，春節(jié)期間，我國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。
旅游黃金周越來(lái)越旺
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《狗年春節(jié)出游盤點(diǎn)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“驢媽媽報(bào)告”）顯示，全家旅游過(guò)年成了今年春節(jié)的新年俗。隨著越來(lái)越多人從在家過(guò)年轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜芜^(guò)年，春節(jié)旅游黃金周也越來(lái)越旺。
2018年春節(jié)黃金周全國(guó)各地旅游市場(chǎng)供需兩旺，熱門目的地旅游收入規(guī)模再創(chuàng)新高，旅游消費(fèi)明顯呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)。春節(jié)期間，傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)延續(xù)火熱的同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿、休閑街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等全域旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)備受青睞，自駕游、鄉(xiāng)村游、都市游、冰雪游高速增長(zhǎng)。旅游市場(chǎng)整體活躍，自駕車出游比例接近50％，成為中國(guó)家庭出游的主要方式。
“無(wú)論是出游人數(shù)，還是玩法、花樣，龐大的周邊休閑度假需求都是整個(gè)春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)的主角兒。”同程報(bào)告指出，全國(guó)各大城市的新式廟會(huì)、城市近郊的度假區(qū)依然是今年春節(jié)周邊休閑度假最紅火的細(xì)分領(lǐng)域。同程國(guó)旅提供的春節(jié)周邊休閑度假消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、天津、杭州、南京等地的各式廟會(huì)吸引了大量游客及本地居民。
在供應(yīng)一端，春節(jié)期間，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，選擇更豐富。“旅游＋”融合游、“海陸空游”產(chǎn)品豐富，國(guó)內(nèi)游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮。驢媽媽報(bào)告指出，今年春節(jié)期間，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和包含超級(jí)IP的旅游產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛，上海迪士尼、廣東長(zhǎng)隆、安徽黃山等帶有IP屬性的旅游產(chǎn)品成為游客熱門之選。
在出境游方面，國(guó)家旅游局顯示，從短線到長(zhǎng)線、從觀光到休閑、從“買買買”到“慢慢慢”，高質(zhì)量的出境旅游正成為中國(guó)游客品質(zhì)生活的名片。從攜程旅行網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)出境游市場(chǎng)上，跟團(tuán)游和自由行分別占52％和48％，其中“85后”“90后”占比近50％，開始主導(dǎo)出境旅游市場(chǎng)格局。
為吸引中國(guó)游客，英國(guó)弗萊澤百貨籌備了“四城七店狗年主題櫥窗展”活動(dòng)，倫敦等4座城市7個(gè)門店的櫥窗都被打造成富有中國(guó)特色和節(jié)日喜慶氣氛的展示空間。澳大利亞為中國(guó)游客專門準(zhǔn)備了春節(jié)驚喜，在悉尼歌劇院前廣場(chǎng)，有一盞10米高的巨型生肖狗燈籠等待合影。
同時(shí)，“中國(guó)年”正逐漸被世界各個(gè)國(guó)家所認(rèn)可，成為全球共同的節(jié)日。陜西省“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)成為其中的亮點(diǎn)之一。2月18日，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等地的200多位外籍友人受邀同登西安城墻，并與上千名中外游客一起觀賞年俗。
冰雪文化游精彩紛呈
而從國(guó)內(nèi)部分熱門旅游城市來(lái)看，記者2月22日從黑龍江省哈爾濱市旅游委獲悉，截至2月21日14時(shí)，今年春節(jié)黃金周期間哈爾濱市冰雪文化游繼續(xù)火熱呈現(xiàn)，哈爾濱太陽(yáng)島雪博會(huì)累計(jì)接待游客5．7萬(wàn)人次，收入620．7萬(wàn)元；哈爾濱萬(wàn)達(dá)國(guó)際冰燈大世界接待游客13．8萬(wàn)人次，收入1078．1萬(wàn)元；哈爾濱冰雪大世界接待游客18．1萬(wàn)人次，收入5043．9萬(wàn)元。哈爾濱市旅游委工作人員秦曉燕說(shuō)，來(lái)自北京、天津、廣州等城市的游客目的性特別明確，到黑龍江就是賞冰悅雪，他們認(rèn)為冰雪是黑龍江特別響亮的名片。
春節(jié)期間，黑龍江省各地舉辦了包括冰雪秧歌、冰上舞蹈、冰雪賽事、冰上旗袍秀、冰雪穿越等上百個(gè)冰雪項(xiàng)目，為廣大游客提供了多元化選擇。黑龍江省佳木斯市的冰雕展、孫吳縣的冰上體驗(yàn)項(xiàng)目、五大連池風(fēng)景區(qū)的冰雪花燈節(jié)等冰雪活動(dòng)受到了游人的青睞。而該省各大滑雪場(chǎng)春節(jié)期間吸引了大批滑雪發(fā)燒友。哈爾濱吉華、帽兒山、平山、玉泉等滑雪場(chǎng)每天接待的滑雪人數(shù)均平穩(wěn)遞增。
春節(jié)期間，黑龍江省大慶市共接待游客315062人次，同比增長(zhǎng)99．56％，實(shí)現(xiàn)旅游收入5838．3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)307．70％。
齊齊哈爾市針對(duì)本地和外地游客，推出了精心打造的冰雪觀光、冰雪體驗(yàn)、冰雪度假三大類包括冰雪溫泉、冰雪美食、冰雪民俗等十大主題冰雪旅游產(chǎn)品，該市鶴之湯、水師森林、北緯47度、富裕龍騰4個(gè)重點(diǎn)溫泉產(chǎn)品，日接待游客總量達(dá)7000人以上。
廟會(huì)經(jīng)濟(jì)
商業(yè)與文化并存
春節(jié)期間，北京市西城區(qū)廠甸文化廟會(huì)、大觀園紅樓廟會(huì)、北京坊新春文化坊會(huì)等多家春節(jié)文化活動(dòng)圓滿落幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)西城區(qū)廟會(huì)游覽的人數(shù)高達(dá)36．3萬(wàn)人。
廠甸廟會(huì)回歸文市
作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廠甸廟會(huì)今年回歸文市，主打古籍文玩，滿足了北京市民和游客體驗(yàn)不一樣的文化廟會(huì)的需求，為豐富百姓春節(jié)文化生活提供了新的選擇。作為沒有小吃攤位的文化廟會(huì)，從大年初一至初五，廠甸廟會(huì)游客共計(jì)21．8萬(wàn)人。
今年，廠甸廟會(huì)依托一得閣、中國(guó)書店、戴月軒、榮寶齋等60余家琉璃廠文化商家聯(lián)合，推出別具特色的文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多北京市民和前來(lái)北京觀光的海內(nèi)外游客。
據(jù)活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的廠甸廟會(huì)取消陶然亭民俗區(qū)，去商攤化，引導(dǎo)市民和游客通過(guò)觀賞和體驗(yàn)，感受傳統(tǒng)文化的魅力，重新發(fā)現(xiàn)廠甸之美，帶動(dòng)了非遺老字號(hào)企業(yè)的文化產(chǎn)品銷售。更多人走進(jìn)中國(guó)書店、一得閣、戴月軒，觀賞名家畫作、年畫展，觀摩書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫，與非遺傳承人面對(duì)面交流，帶著淘換回來(lái)的古籍舊書和文玩禮品滿載而歸。
一得閣墨汁制作技藝保護(hù)單位負(fù)責(zé)人表示，一得閣高檔的云頭艷和新春福墨成為了廟會(huì)的伴手禮，受到百姓追捧，今年的廠甸廟會(huì)讓一得閣在內(nèi)的琉璃廠老字號(hào)商家吸粉無(wú)數(shù)，擴(kuò)大了老字號(hào)和非遺項(xiàng)目的影響力和知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廟會(huì)期間，琉璃廠地區(qū)商家的營(yíng)業(yè)收入均為往年的3至5倍以上，一得閣更是創(chuàng)造了一天近萬(wàn)人的人流量。
讓廠甸廟會(huì)文市與趣味相結(jié)合，使百姓逛出新的廟會(huì)體驗(yàn)。為此，主辦方對(duì)參與廟會(huì)主會(huì)場(chǎng)的60余家商戶進(jìn)行了必知、必賞、必購(gòu)、必玩的分類。廠甸廟會(huì)主會(huì)場(chǎng)共設(shè)置了“玩轉(zhuǎn)廠甸”“老北京傳統(tǒng)活動(dòng)”“廠甸廟會(huì)回顧展”“專家?guī)鋸R會(huì)”“全家福合影留念”“游街花會(huì)”6個(gè)板塊的文化活動(dòng)。在“玩轉(zhuǎn)廠甸”板塊，廟會(huì)主辦方聯(lián)合參與企業(yè)推出部分優(yōu)秀商品開展促銷活動(dòng)，提升廟會(huì)品質(zhì)，并通過(guò)店內(nèi)送福字、送春聯(lián)、體驗(yàn)制筆、制扇等活動(dòng)增強(qiáng)廟會(huì)的趣味性。此外，主辦方還聯(lián)合中國(guó)書店、榮寶齋、戴月軒、一得閣及北京坊內(nèi)知名商家，開展如中國(guó)書店古籍修復(fù)、榮寶齋木板水印等活動(dòng)展示，讓游客觀賞及體驗(yàn)平時(shí)難得一見的傳承技藝。
“老北京傳統(tǒng)活動(dòng)”板塊設(shè)置了火神廟踩歲、非遺花車糖葫蘆、風(fēng)車售賣、傳統(tǒng)猜燈謎等活動(dòng)。在“全家福合影留念”板塊，主辦方在琉璃廠火神廟內(nèi)設(shè)置了家庭攝影區(qū)域拍攝全家福，提供富有節(jié)慶意義的相關(guān)道具，邀請(qǐng)攝影師進(jìn)行拍照，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及自媒體進(jìn)行傳播。
今年恰逢廠甸廟會(huì)迎來(lái)官辦百年，除了舉辦“廠甸廟會(huì)回顧展”，通過(guò)歷史墻等形式為百姓展示廟會(huì)風(fēng)采外，廟會(huì)期間，主辦方邀請(qǐng)了5位權(quán)威的民俗專家或非遺傳承人，分別于廟會(huì)5天，通過(guò)線上直播與廣大群眾相約廠甸廟會(huì)，從學(xué)術(shù)和歷史的角度，帶領(lǐng)游客“逛廟會(huì)、聊廠甸，講傳承”。
分會(huì)場(chǎng)主打非遺文創(chuàng)
大觀園紅樓廟會(huì)今年繼續(xù)推出了傳統(tǒng)文化活動(dòng)“元妃省親”等活動(dòng)，而廟會(huì)攤位區(qū)也開設(shè)了風(fēng)味小吃、游藝項(xiàng)目、非遺及民間手工藝品，西門區(qū)域還設(shè)立非遺及手工藝展示區(qū)。春節(jié)期間，共接待游客10余萬(wàn)人。
作為廠甸廟會(huì)分會(huì)場(chǎng)的天橋藝術(shù)中心舉辦了更為豐富的文化活動(dòng)。春節(jié)期間，北京坊內(nèi)通過(guò)新春文化場(chǎng)景展示、商戶文化體驗(yàn)、新春商戶市集等體驗(yàn)，為游客打造一場(chǎng)富有文化特色的新春坊會(huì)。
在天橋藝術(shù)中心天幕長(zhǎng)廊，除了老字號(hào)牌匾展，游客還能買到老字號(hào)年貨。同期，在地下一層舉辦的中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣展，集中展示了農(nóng)歷二十四節(jié)氣這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括相關(guān)的諺語(yǔ)、歌謠、傳說(shuō)、傳統(tǒng)生產(chǎn)工具、生活器具、工藝品、書畫以及與節(jié)令關(guān)系密切的中國(guó)節(jié)日文化、生產(chǎn)儀式和民間風(fēng)俗。
在天橋藝術(shù)中心室內(nèi)，主辦方設(shè)置了“飛帖拜年”、新年手工坊、全家福留影區(qū)等區(qū)域，通過(guò)接福、畫年畫、剪窗花、寫福字、拍全家福等互動(dòng)體驗(yàn)，以全新方式演繹傳統(tǒng)文化，讓游客重溫年味兒。
在非遺文創(chuàng)年貨市集，主辦方邀請(qǐng)了西城區(qū)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展賣非遺作品、展示手工技藝，并與游客進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，邀請(qǐng)了藝術(shù)文創(chuàng)品牌、時(shí)尚工坊商戶入駐天橋印象博物館，舉辦不同主題的時(shí)尚互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，到場(chǎng)游客既可參與時(shí)尚手工藝品的制作，也可直接購(gòu)買留作紀(jì)念。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
中國(guó)青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)敲開倫敦藝術(shù)之門
由中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司策劃執(zhí)行的“萌生——中國(guó)青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)展拍”自2月11日在英國(guó)倫敦布隆貝里畫廊啟幕以來(lái)，受到了倫敦藝術(shù)圈的廣泛推送，“ThatisChina看中國(guó)”在Facebook上發(fā)布活動(dòng)信息與作品細(xì)節(jié)之后，受到了上百萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
運(yùn)用傳統(tǒng)、激活傳統(tǒng)
本次活動(dòng)是2018年英國(guó)“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)的重要組成部分，活動(dòng)攜中國(guó)優(yōu)秀青年藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的作品來(lái)到倫敦，通過(guò)慶祝春節(jié)這一中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，為英國(guó)民眾打開了解中國(guó)文化的大門。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月12日晚的拍賣活動(dòng)上，前倫敦佳士得拍賣師凱特·弗麗考芙女士受邀主持拍賣，中國(guó)青年藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的10余件上拍作品當(dāng)晚全部拍出。
“萌生”展拍活動(dòng)作為促進(jìn)中外文化貿(mào)易的開端，對(duì)英國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)市場(chǎng)和中國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是一次非常重要的嘗試。本次展覽通過(guò)“冬之夢(mèng)境”“春之萌生”“轉(zhuǎn)承出新”“樂享時(shí)光”“意匠哲思”5個(gè)板塊，甄選當(dāng)代藝術(shù)裝置、攝影藝術(shù)、纖維藝術(shù)、陶瓷設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等門類的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)來(lái)自國(guó)內(nèi)藝術(shù)院校畢業(yè)生與青年教師的創(chuàng)作成果，略為勾勒出中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的現(xiàn)狀面貌。
由于本次展出的許多藝術(shù)設(shè)計(jì)作品頗具影響力，在預(yù)展期間已有于筱攝影作品《童謠》、陳暄家具作品《本能》等展品陸續(xù)提前達(dá)成銷售協(xié)議。在12日晚的拍賣現(xiàn)場(chǎng)，買家反響熱烈。陳珍珍陶瓷作品《晨霧》、付崧產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品《身外之物》、侯曉暉金屬絲綢作品《吉光片羽》、黃春茂陶瓷作品《G20夫人瓷》、馬聰家具屏風(fēng)作品《云兮水兮》、陳熙儀式裝置作品《1659次/分鐘》、劉驍首飾作品《九龍壺》、李雨花陶瓷作品《秋實(shí)》等十余件作品先后成交，其中馬聰家具屏風(fēng)作品《云兮水兮》以全場(chǎng)最高成交價(jià)領(lǐng)銜本次拍賣。
據(jù)中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)策展人孫鳳介紹，中國(guó)新生代藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師一方面尊重傳統(tǒng)、繼承傳統(tǒng)，另一方面運(yùn)用傳統(tǒng)、激活傳統(tǒng)，在轉(zhuǎn)換與傳承中賦予作品全新的生命活力。在創(chuàng)作生涯的初期，他們已開始了“技近乎道”的磨煉，各自在傳統(tǒng)材料與新媒體方向努力實(shí)現(xiàn)著材質(zhì)技術(shù)與思維表達(dá)的一致。他們代表著創(chuàng)造力的未來(lái)，迎接這充滿創(chuàng)造力的春天。
文化創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)“走出去”
中國(guó)駐英國(guó)大使館公使銜文化參贊項(xiàng)曉煒強(qiáng)調(diào)，本次展出的設(shè)計(jì)藝術(shù)作品充分展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代青年對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，體現(xiàn)了“不忘本來(lái)，吸收外來(lái)，面向未來(lái)”的文化傳承精神，表明了青年藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展作出的思考與努力。
展覽在倫敦引起了不錯(cuò)的反響，上百位VIP觀眾向布隆貝里畫廊預(yù)約觀看展覽，進(jìn)一步促進(jìn)作品的洽購(gòu)與市場(chǎng)推廣；多件亮點(diǎn)展品，如陳熙的聲音裝置作品等引起多家國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)關(guān)注，已收到多個(gè)國(guó)際參展邀請(qǐng)。
據(jù)悉，本次展拍活動(dòng)將持續(xù)至3月1日，部分拍賣收入用于支持啟動(dòng)“萌生——中英青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)師交流合作計(jì)劃”。拍賣現(xiàn)場(chǎng)成交的展品仍將繼續(xù)在倫敦展出至展期結(jié)束，期間還將與畫廊共同推動(dòng)其它展品在當(dāng)?shù)厮囆g(shù)市場(chǎng)的銷售，為中國(guó)青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量打開市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響力和市場(chǎng)占有率，為中國(guó)文化創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)“走出去”做出持續(xù)努力。
